Web analytics & web marketing
Avere un furgone, non significa avere un sistema efficace di consegna delle merci.
Analogamente avere un sito non significa avere un mezzo efficace per proporvi sul mercato.
Per questo è necessario disporre una serie di strumenti che permettono di organizzare il sistema nel quale il sito (ma anche il furgoncino!), puņ svolgere la sua funzione.
Web Analytics: misuriamoci con il web
Letteralmente, la Web analytics è l'analisi dei dati di traffico di un sito web. Con il termine WA si intendono anche tutte quelle attività che, partendo dalla struttura di un sito, permettono di raggiungere e soddisfare determinati obiettivi in termini di traffico e contatti.
Dietro ai numeri, un mondo di comportamenti
É diffusa la convinzione che un navigatore possa dire la sua, solo in quei siti dove gli è riservato un apposito spazio per i commenti. Niente di più falso. Il popolo di internet è silenzioso, ma mentre naviga il vostro sito, vi regala inconsapevolmente informazioni preziose. Attraverso la rilevazione dei dati di navigazione è possibile conoscere, ad esempio, se gli utenti arrivano sul sito tramite motori di ricerca, quali pagine preferiscono, a quale zona geografica appartengono. In questo modo si formulano proposte di marketing specifiche e puntuali per target di riferimento mirati.
Nessun sito è un'isola: l'importanza del feed-back.
È necessario cominciare a pensare ad un sito, come un qualcosa di dinamico in continua evoluzione. Attraverso la WA potrete identificare giorno per giorno, feed-back diretti (nello schema, sono le frecce blu), relativi alle scelte di navigazione e agli investimenti di web marketing. Questo vi consentirà di correggere il tiro in corso d'opera, o di mettere in evidenza le iniziative che funzionano meglio di altre. In questo modo i vostri utenti navigheranno un sito che via via sia plasma alle loro esigenze.
Cosa proponiamo
Campagne PPC, progettazione strategie ottimizzazione motori di ricerca, monitoraggio e analisi statistiche di accesso al sito, monitoraggio e analisi posizionamenti con report periodici.
Scelte di implementazione
Google ADWords, Google Analytics, Web CEO.
Oggi nuove proposte
La WA è un ottimo strumento per analizzare lo stato di un sito e studiare iniziative di marketing appropriate.
Gli strascichi della new economy ci fanno credere che basti aumentare gli accessi ad un sito per produrre ricchezza.
Di per sé aumentare i click non serve a nulla, conta aumentare i contatti e le vendite.
Domani farsi trovare
Definite le parole chiave strategiche, riuscire ad ottenere un buon posizionamento nei motori di ricerca è una procedura che richiede tempo e dedizione.
É come una borsa ballerina, in cui si sale e scende quotidianamente a causa dell'enorme mole di informazioni presenti in rete.
Viene premiato chi ha la costanza di creare contenuti interessanti con politiche di ottimizzazione coerenti.
Nel tempo migliora!
Se alla progettazione e la posa di un sito di qualità, aggiungiamo una politica di ottimizzazione di parole chiave strategiche, colleghiamo una campagna di web marketing mirata e specifica, e monitoriamo il tutto, non otterrete solo un sito. Otterrete un sistema per produrre ricchezza!
Le vostre domande
Che cosa vuol dire seo?
Letteralmente significa “Search engine optimization” e identifica tutte quelle procedure volte a migliorare il posizionamento di un sito fra i risultati dei motori di ricerca, relativamente ad una serie di parole chiave definite.
Cosa vuole dire PPC?
Pay per Click. Si intendo campagne di web marketing che hanno come oggetto inserzioni o banner che linkano ad una pagina del vostro sito, a cui pagate un “tot” per ogni click che l'utente compie su di esso.
Che cos'è Google ADWords?
È un servizio PPC di Google, che consente di pubblicare annunci di inserzionisti che offrono prodotti e servizi di interesse rilevante per l’utente che ha appena effettuato la ricerca.
Gli annunci sono proposti in base alle stesse parole chiave che l’utente ha utilizzato per la sua ricerca. E’ quindi molto probabile che gli utenti che vedono il vostro annuncio siano davvero interessati ai prodotti e servizi pubblicizzati e che quindi visitino il vostro sito cliccando l’annuncio stesso.
Che risultati di posizionamento si possono considerare interessanti?
Dipende dai casi. In linea generale tra i primi dieci risultati della Serp (ovvero la pagina che mostra i risultati).
Quando mi conviene una PPC, e quando puntare tutto sull'ottimizzazione?
Dipende. Per alcune parole chiave esistono migliaia di “competitori”, che concorrono all'ottimizzazione e ottenere un buon posizionamento è faticoso e non immediato. In questi casi una campagna PPC può dare risultati migliori.
È consigliata una campagna PPC anche quando si vuole raggiungere uno specifico target geografico: è possibile definire fino al livello di provincia, quali utenti vedranno l’annuncio.
Cosa me ne faccio dei dati se non li so leggere?
Niente. Il valore della WA non sta nella produzione minuziosa di report, ma nella capacità di saperli interpretare. Ci pagate per comprendere le variabili strategiche dei dati che vi forniamo.
Cosa me ne faccio dei dati se non voglio cambiare nulla?
Niente, o ben poco. In questo caso o il vostro sito funziona già così com'è e l'analisi dei report ve lo conferma, oppure la WA non fa per voi, poiché risulta totalmente inutile.
