Acoustic branding & sound logo
Quando la realizzazione e la diffusione dei prodotti audiovisivi è strategica nel marketing del vostro business, l'acoustic branding può rappresentare la variabile che determina l'efficacia del media e che rafforza il vostro brand aumentandone il valore.
Identità istituzionale sonora
La differenza tra sound design e acoustic branding è simile alla differenza
tra composizione grafica e identità istituzionale.
Avere un bel disegno
non significa automaticamente avere un bel logo. Allo stesso modo un bel
suono non corrisponde ad un sound brand.
Cos'è l'acoustic branding ?
L'acoustic branding è lo studio dell'identità sonora applicato alla composizione di un suono o di un tema musicale col fine di caratterizzare inequivocabilmente il vostro marchio.
La realizzazione di una immagine coordinata sonora è delicata tanto è importante il suo obiettivo: agevolare in pochi secondi un richiamo al marchio e all’identità aziendale a cui appartiene.
Il suono rinforza l’immagine del marchio e installa un ancoraggio auditivo a ciò che la vostra azienda rappresenta.
Nella comunicazione naturale la percezione del suono è decisiva nell'elaborazione del significato. Questo è ancor più evidente per gli audiovisivi prodotti per promuovere e presentare qualcosa: l'accompagnamento sonoro, musicale e vocale determina il successo della comunicazione prodotta.
Mi chiamavano jingle
In un passato non troppo lontano la pubblicità utilizzava i jingle: una breve canzoncina riconoscibile anche fischiettando. La differenza tra jingle e acoustic branding non è immediata: il jingle "contiene" il messaggio o il nome del marchio mentre l'acustic branding lo evoca. Questa differenza serve per comprendere come il jingle possa essere un mezzo per la realizzazione dell'audio branding e non viceversa.
L'acoustic branding offre molte opportunità alle aziende che lo utilizzano con successo nelle comunicazioni.
Alcune aziende utilizzano una sottolineatura sonora di breve durata: Apple®, AUDI®, BMW®, Intel®. Altre aziende impiegano l'immagine sonora sviluppata su un tema musicale originale: Barilla®, Lottomatica®, Tre® (*).
Non solo spot
Ogni canale radio-tv ha una melodia particolare, ogni programma ha una sigla.
L'utilizzo dell'acustic branding non è da pensare come riservato alla produzione di spot radiotelevisivi,
ma come studio dell'architettura sonora di un prodotto audiovisivo.
Seguire una linea-guida sonora permette di rendere coerente l'associazione sensoriale grazie alla definizione dei suoni e delle melodie ricorrenti.
Perchè scegliere noi?
Uniamo allo studio di comunicazione aziendale la capacità espressiva del suono. Progettiamo l'identità sonora con musicisti e professionisti del suono per aiutarvi a presentare il vostro marchio per creare un' immagine solida e riconoscibile anche ad occhi chiusi.
L’uso del sound brand non è uno sfizio, ma uno strumento concreto per differenziarsi e agganciare gli spettattori. Un marchio forte permette di differenziare i vostri prodotti con più efficacia: il supporto del sonoro vi permette di aumentarne il ricordo oggi per godere della stabilità acquisita domani.
Caratteristiche
Il sound brand ha, come il logo grafico, delle caratteristiche imprescindibili: resistenza al tempo, resistenza al mezzo e originalità.
Questo vi permette di ricorrere al suono come elemento evocativo insieme a pay-off e logo grafico.
Resistenza al tempo.
Il suono deve poter resistere nel tempo ...senza stancare. Il sound brand ha il compito di rappresentare l’identità sul canale auditivo. La sua presenza si prospetta essenziale in ogni comunicazione audiovisiva: la sua efficacia deve resistere all'usura del tempo.
Resistenza al mezzo
Il cinema è sicuramente un mezzo ambito per le comunicazioni
aziendali: immagini e suoni riempiono i sensi comodamente seduti in poltrona.
Nella realtà quotidiana si sono moltiplicate le occasioni per riprodurre
immagini e suoni attraverso differenti dispositivi di riproduzione: televisori, radio, casse del computer o cellulari di ultima
generazione. Usando il sound brand in maniera coordinata rispetto ai diversi mezzi, lo spettatore/utente
creerà ancoraggi visivi e auditivi molto forti con l'identità azienda-prodotto,
rendendo piene e particolareggiate e le sue esperienze di ricordo.
(*) I marchi nominati in questa pagina sono registrati e di proprietà dei rispettivi titolari dei diritti. La citazione è a solo scopo esemplificativo dei concetti illustrati. Acqua Liofilizzata non ha nessuna relazione commeciale con i suddetti marchi.
